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如何利用热点事件普及培养SEO新思维(一)

  很久不动笔了,记得上一次静下心来写东西,已经是大半年前的事了。自从去年借助卢松松博客发布了两篇关于新浪热门微博的文章之后,就一直为各种琐事忙前忙后。虽然中间也寥寥草草的写写划划,但都是些浮躁的没有多大价值的东西;虽然中途中也有无数次想法,把一些观点和新的东西打算分享出去,但都在敲打几番键盘之后,又一个delete键搞定了。

  归根结底,人的心在飘,想法很多,精力有限,却忙于研究这研究那,最终一事无成。关于SEO技术方面的东西,今天研究,明天失效。去年研究微博SEO,最终自己的微博却被新浪微博K掉了,发神马也搜不到了。于是,今天终于有雅兴静下心来,写点跟技术无关的东西。

  谈点什么了?我想这是一个非常虚,非常空,非常飘渺的话题——SEO思维。研究SEO这么多年来,技术不断的在“翻新”,不断的在失效。记得前半年,我打算搞一次关于“中国SEO好文章”的征文大赛,正好一次机会在元创家做客,吃饭的时候一起开玩笑还说道“SEO的文章都被新手写完了”。我想这个,做 SEO的同学深有体会,估计这也是为什么卢松松博客降低关于技术类文章发布频率的缘故之一吧。说的千花乱坠,最后还是同一个技术,换汤不换药,最后导致一大片一大片的SEO垃圾文章遍及于网络,而留给滞后的小伙伴们的却是一个又一个同质化的疑问——SEO究竟还能发展多久?

  针对,去年在接受A5的一次访谈中我提到过,SEO究竟能发展多久,已经不是一个值得讨论的问题,而作为SEO人员真正要问自己的是,你的SEO思维有没有变化。如果你的SEO思维还停留在优化关键词排名仅此而已上面,那么SEO的道路对你来说可能不长了。柴潇本人一再强调一个概念,SEO的最高境界不在技术上,而在思维上。

  今天,从文章的标题上大家可以看出,本文主要关键词是SEO思维,辅助词是事件营销。上文说了吐槽了这么多,而如何进入今天的主题,构思了许久,最后我觉得还是拿几个实例来讲更瓷实点。下面就进入本文的主题:

一、明确SEO意图,合理利用热点事件促成目的

  明确SEO意图

  做 SEO的人很多,无论是公司还是个人,最终的目的都是为了赚钱。这个大方向我们暂且不去讨论,作为SEO人员必须明确的一点是,如何量化和阶段化自己的 SEO进程。那么分开阶段,你要明确你在某一阶段所做的SEO工作需要达到一个什么效果,或者什么目的。比如,我们把用SEO赚钱这个大目的进行阶段性的区分。粗略的分一下,品牌宣传——关键词排名——品牌公关——转化等。再将品牌宣传进行阶段性的划分,作为一个新的产品或者新的网站,要将品牌宣传出去,难度很大,但方法也很多。当然今天对各种方法不一一举例,选择一个跟SEO最相关的方法来阐述这一点。

  这个例子要从我创建SEO研究协会网说起,当时A5的唐总听说我要做这样一个站,把他们已经备案好的一个打算要做后来又搁浅了的项目域名送给我,后来由于消备案,重新备案等一些列的手续,耽误时间比较长,于是我两手准备,于2013年7月份注册seoxiehui.cn这个域名(后来一直使用这个),2013年10月份网站上线。网站上线后,遇到了很多难题,其中有一个难题就是品牌宣传,SEO的网站已经泛滥,这么多的SEO网站,如何将这个品牌推广出去,成了我遇到的第一个难题。首先,我讲SEO研究协会网这个品牌关键词先做到百度第一,这个不是很难,因为不是行业词,很容易就做上去了。但是发现没有用啊,没有流量,没有人知道这个名字,做上去也没用啊。

  定位用户群体

  于是,我先对我的网站用户群体做了定位。首先,网站直接面对的用户就是SEO从业者或者学习者;其次,目标客户又是个人站长;另外,潜在客户是搞网络营销推广或者电商的一些列互联网相关人员。分析完之后我发现这些人出于各种原因都离不开搜索,离不开关键词分析。

  选择推广入口

  琢磨了很久之后,最后我决定先从百度指数入手。将SEO研究协会网这个词的百度指数搞出来,之所以从这里入手,主要有一下几个原因。首先,我想让目标用户在搜“SEO”这个词的时候,百度下拉框里出现“SEO研究协会网”这个词;其次,让网民在搜“SEO”这个词的时候,百度底部相关搜索里出现“SEO研究协会网”这个词;另外,我的目标用户群大部分都在使用站长工具查询和关键词挖掘工具来分析自己的业务和网站。有一定基础的SEO同学都知道,上面提到的这三个因素,都离不开一个东西,那就是百度指数。只要能把我的网站品牌词的百度指数搞上去,上面三个问题迎仍而解。

  锁定推广题材

  又一个问题出现了,我即没有刷软百度指数的工具,找人刷又花钱;用人工,又没有大量的水军,即便有也不会无偿干。怎么办,经过观察,发现当时有几个热点事件比较火。我把目标放在了这几个热点事件上,但是在选择哪个热点事件时,我纠结了很多也分析了很多用户心理行为和事件是否适合我利用。分析完之后,我锁定了一个事件:查开房网。

  分析题材价值

  不知道还有没有人记得去年年底关于网络上出现”查开房网“这样一个事件。之所以选择这个事件,是因为当”查开房网“这个网站出来之后,引起轰动,很多家庭不和的夫妻都纷纷寻找这个网站查伴侣有没有背叛自己。而不久,这个网站被相关部门关闭。这一关闭,文章就来了,很多消息封闭的人没来得及查就找不到网站了。但是心中那颗猜疑对方的心却已经无法平息了(经历过感情伤害的人都懂得),越是找不到就越是到处搜索。虽然,从个人道德角度讲,我并不希望他们找到这个网站,因为大家都懂得,有些事情,不差还能凑合过,一查彻底就崩了,这样的话,多少家庭将面临着破裂,多少孩子将会成为单亲。因为当时有一部分眼疾手快的人下载了那个网站的数据,如果找到这些网友,有可能意外着一个家庭将会被打碎。与其这样,还不如我善意的让各位凑合着过下去。

  于是,我策划了一篇帖子,发布到天涯论坛。帖子的内容,几乎就是介绍了一下这个热点事件,文章的最后备注了一下,在一个叫SEO研究协会网的网站上,可以查到开房网的信息。帖子发出去一天的时间,我统计流量发现,日IP8000,PV27000。这对一个刚建立才一两个月的个人网站来说,简直是天文数据。但是这个数据并不是我想要的,我想要的是百度指数。当我过了几天查看百度指数时发现,百度指数最高的一天达到6000。于是乎,我的目的达成了,那段时间搜SEO,无论在百度下拉框还是在相关搜索都会出现SEO研究协会网,站长之家的关键词挖掘工具里面同样出现,并且排名很高。

  以上是我分享的第一个案例,明确SEO意图,利用热点事件和SEO思维实现SEO目的。

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