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短片“颤音”:它会着火并死亡吗?

我之前写了一篇文章,说,“振动的声音,正在获得动力,是如何运作的?”他们如何冷启动他们的产品?然后我在文章的最后也给出了一点想法,那就是,当颤音像许多非凡的产品一样燃烧时,它会消失吗?今天给我答案!

可以说,自中国互联网问世以来,从未出现过优秀产品和优秀互联网人才的短缺,这造就了今天中国互联网的繁荣局面。在这漫长的历史中,总是适者生存。因此,我们看到了许多优秀的产品来解决用户的需求,但也有短暂的,只是匆匆而过。

短视频“抖音” 短视频“抖音”:它会不会火一把,就死了? 推广方案 第1张

在这些产品中,有李开复投资的豆荚、百度魔法地图、啪啪,还有其他公司的脸谱、脸谱、小卡修、脚注、疯狂猜测地图、魔人相机等。这并不是说它们从来就不受欢迎,而是说它们着火了,下落得更快。这些产品几乎都是在不超过两个月的开发周期内匆忙推出的,借助明星效应和广告的肆意轰炸,已经赢得了大量年轻人的心。然而,大多数年轻人试图表现出新奇,而不是解决他们的痛点,所以这个产品是可选的,我们也称之为瘙痒。这些迅速流行的产品都有一个共同点,那就是以产品功能为出发点,简而言之,它们中的很大一部分都在寻找实现创新功能的工具,并以市场上几乎从未存在过或从未满足过的新功能来刺激整个市场。例如,《注脚》是第一次流行的电影式大片制作工具,而《小卡修》是第一个实现表情配音功能的。然而,这些新功能最大的问题是它们只是一种功能,在成功吸引用户注意力后,不再能激发用户的荷尔蒙,不再能带来任何新奇和值得炫耀的地方。这是一种“你光着身子站在我面前,我不会为难你”的状态。然而,具有持久生命力的产品是基于用户的需求,满足用户尚未解决的需求。

我们可以看到,像颤音这样的短视频实际上与快手、第二拍和漂亮镜头等应用程序属于同一类型。不同的是,颤音只处理用户拍摄的短片,并添加一些年轻人喜欢的所谓的抽搐效果,将视频颠倒过来,重复鬼魂和动物,闪烁,慢动作等。这创造了另类短片的诞生。在此之前,没有任何国产产品有这些特殊效果,其中最相似的颤音是小卡修。小卡修是一种嘴对嘴的恶搞短片,它实际上是着眼于一个功能创新点。当它第一次推出时,它也受到许多个性化用户的喜爱,而这种喜爱的前提是它是由明星效应和一个好的米歇尔普拉蒂尼(micro blog)带来的。一场大火过后,它很快就倒下了。就在颤音推出这些“颤音”特效后,小卡秀迅速跟进,推出了像素级模仿的“摇咖啡”,但似乎无法挽回太多的下滑。

颤音是一种娱乐工具产品,我们都知道工具产品的用户粘性不强。因为它是一个以功能为出发点的产品,在很大程度上需要不断创新,以不断刺激用户分享,高潮迭起。然而,这种现象级产品以产品功能点为突破口来吸引用户,因此无法持续提供创新功能让用户找到刺激。

例如,《脚注》,其受欢迎的原因在于其新的大片模式、宽屏幕和字幕。无论什么照片通过大片模式,都可以展现电影大片的肌理,迫使他们在朋友圈里扔出几条街的其他照片,这充分满足了用户“眼花缭乱、引人注目”的心理,满足了年轻人自我创造和个性化表达的需求。因此,在那段时间里,朋友圈和微博里的每个人的照片几乎都是记忆大片的模式,电影的色彩搭配和电影的台词。不管东西有多好,他们都会吃腻的。当朋友圈里几乎全是这样的图片时,用户就会产生审美疲劳。在早期采用者之后,人们不得不发现他们与众不同。

事实上,你是说颤音是第一个做“摇动”的短片吗?不完全是,因为前面有美国的视频短片社交软件音乐剧,音乐剧是这个领域的创始人,所以颤音可以被认为是像素级的剽窃。他们的用户界面设计有98%是相似的,他们都是15秒的视频社交软件,而且他们也以年轻人为目标。音乐剧《ly》由两位退休的中国企业家朱军和杨鲁豫共同创办。当时,该软件的旗帜是“Instagram for music”,有人称之为“小卡秀为美(小卡秀比music . ly晚)。”2014年7月,中国和美国同时推出了它。因此,颤音于2016年推出,这实际上是一种模仿,但好的一面是颤音可以本地化。实际上,我该怎么说呢?中国总是喜欢把欧美的成功产品带到中国进行改造,我们称之为“引进来”。

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