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为什么微博和微信能重振第二个社交春天?

我不知道这两天有多少投资者陷入了祥林嫂模式:为什么50元卖给新浪;当你在150元的时候,你为什么认为腾讯的股价太高?十多年来,中国投资者一直被技术泡沫理论所折磨,而中国科技公司从未只用财务报告来回答外部问题。

腾讯和新浪微博在2017年第一季度的财务报告中再次证实了社交网络的长寿。

微博的数据尤其引人注目,收入和用户都大幅增加。推特似乎真的可以上一课。

2017年第一季度,新浪微博实现净利润1.992亿美元,同比增长67%,超出公司此前预期,净利润同比增长近三倍。

截至2017年3月31日,新浪微博每月活跃用户达到3.4亿,同比增长30%,自上市以来创造了新的单季增长,并在历史上超过了推特。

微信继续巩固国家APP的地位。

根据腾讯披露的财务报告,今年第一季度,微信和微信的用户数量达到9.38亿,同比增长23%。尽管这一增长率略低于2016年第四季度的28%,但也可以称之为高速。腾讯社交网络的流动性正在逐渐显现。财务报告期内,社交网络收入达到122.97亿元,同比增长56%。

 微博和微信,为何还能焕发社交第二春? 推广方案 第1张

 微博和微信,为何还能焕发社交第二春? 推广方案 第2张

从微博到微信,收入和用户全面增长,宣告了社会全盛时期的到来。就在一两年前,随着快手的迅速崛起和探索,人们不禁为这个“两微”的老派流汗。为什么微博和微信在第二个春天会发光?

首先,从总体趋势来看,中国互联网仍在高速增长

据中国互联网络信息中心统计,中国仍有6亿多人未接入互联网,几乎相当于一个欧洲和两个北美的市场规模,潜力巨大。

在现有庞大用户群的基础上,微博和微信仍在加速渠道下沉。在这个过程中,大量的低线城市和农村居民发展成为新用户。

早在2014年,微博就把向三、四线城市输送频道作为首要任务。为了尽可能广泛地接触用户,微博选择了与电视媒体合作,并在爆炸性的综艺节目中植入互动链接。仅在2014年,微博就与20多家电视台和100多个电视节目合作,包括《中国好声音》、《我是歌手》和《爸爸去哪儿了》等热门节目。根据微博数据中心披露的数据,到2016年,

然而,相比之下,微信对低线城市的渗透更彻底、更有基础。从北上广的办公楼到贵州的小县城,微信可能是除QQ之外人口渗透率最高的互联网应用,甚至在某些地方,它几乎等同于上网。

其次,社交网络仍然是最容易接近的精神避难所。

高速的经济增长及其副产品是阶级的巨大变化和全体人民的不公正所造成的社会和意识形态的混乱:移民热的复苏反映了富裕阶级的财富不安全;限购之风和学区之风反映了中产阶级的焦虑;响应号召逃离北方,但不断消耗底层对未来的绝望。

微信和微博是电子吗啡,许多人离不开它们。

英国科学院院士、人类学家丹尼尔米勒(Daniel Miller)承担了欧盟研究基金资助的项目,他带领一个研究小组在包括中国、英国、巴西和印度在内的9个国家进行了实地调查,发现:

许多人在现实生活中并不快乐,但他们在社交网络中寻找理想生活的乐趣。丹尼尔米勒(Daniel Miller)的团队在中国进行的一项调查发现,中国社会已经完成了——人的两次移民潮,从农村到城市,从线下到网上,而后者让人们更接近并融入现代生活。伦敦大学学院人类学博士生王新元在浙江的一个小镇进行了十多个月的调查,发现对于装配线上的90后来说,

最后,微博和微信是

虽然微信没有直播功能,但其即时通讯工具的自然属性让它有信心在任何趋势下都不会太慢。当然,并非所有趋势都需要跟上。作为一款全国性的应用,微信的每一步功能扩展都受到极大的限制,以免损害用户体验。

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