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加多宝广药峰烟再起,红罐争夺案庭内交锋庭外巷战

加多宝广药红罐包装之争开庭

一:加多宝广药红罐包装之争开庭 双方索赔金额悬殊

昨日,广药王老吉与加多宝凉茶红罐装潢权之争在广东省高级人民法院正式公开审理,一审未当庭宣判。法庭上,双方围绕着“知名商品特有包装、装潢”归谁所有等问题展开激烈辩论。审判长多次提醒双方停止互相攻击。

昨日上午9时,王老吉、加多宝互诉擅自使用知名商品特有包装、装潢纠纷案开庭。据记者了解,所谓“特有包装、装潢”,为消费者所熟悉的“红罐包装”,即红底黄色竖排字的外观装潢设计。

在广药收回王老吉商标使用权前,加多宝最早将上述装潢使用于红罐王老吉罐身上;现在,王老吉、加多宝两家均在自家凉茶产品上沿用这一设计,并声称对方侵权。

2012年7月6日,加多宝、王老吉分别在北京一中院、广州中院提出诉讼,指出对方侵犯自己的红罐包装装潢权。最终,最高人民法院指定由广东省高院并案审理。昨日晚8点庭审结束,庭审时间长达近12个小时。

一审没有当庭宣判,广东省高院表示,www.jsfengchao.com 目前宣判时间还未确定,确定后会及时公布。

庭审现场双方剑拔弩张,发言当中不乏感情色彩。审判长多次提醒发言要简明扼要,应停止攻击对方,友好表达本方观点和意见。

激辩知名商品定义

尽管法庭归纳了本案的四个争议焦点,并希望双方能够围绕焦点发布各自意见,各方辩护律师在激辩过程中还是显得“天马行空”。

昨日整整一上午的时间,王老吉、加多宝的辩护律师都在围绕着“知名商品”的定义唇枪舌剑。双方均认为“知名商品特有包装装潢权与知名商品是不可分离的”。

加多宝对于“知名商品”的定义是:“加多宝生产经营的曾经租用王老吉商标、现使用加多宝商标、使用王泽邦后人独家配方的红色罐装凉茶产品,包括加多宝公司生产的贴有王老吉商标和加多宝商标红罐凉茶。”

这段定语颇多的句子实际表示的意思是,加多宝一直所生产的红罐凉茶才是“知名商品”,与商标并无关系。

但广药对于“知名商品”的定义则是带有王老吉商标的凉茶。“商品是凉茶,知名的就是王老吉。”广药代理人史玉生律师表示,王老吉凉茶成为知名商品的历史悠久,红罐仅是王老吉系列产品之一。

双方赔偿请求金额悬殊

下午的庭审中,双方则围绕涉案商品特有包装装潢归谁所有?到底谁构成侵权?经济损失如何计算?等其他争议焦点展开辩论。

广药代理人认为,涉案包装装潢从产生之日起就涵盖商标,商标是包装装潢的核心要素和组成部分。王老吉三个字,加以特定颜色、图案组成的包装装潢,三要素是一体的。

对此,加多宝认为,商标权与知名商品的特有包装装潢权是相互独立、分别行使的权利。

加多宝、广药分别向对方提出了3096万元、1.5亿元的赔偿请求。金额相差比较悬殊。

法庭决定对已经封存的加多宝公司、大健康公司的部分账册进行审计。

■ 专家观点

“两家斗争是双输”

“对于红罐王老吉,以前广药只拥有品牌名,并没有红罐包装,所以针对此次红罐包装装潢之争,社会上质疑广药的声音多一些,我个人也认为广药在这方面更被动一些。”关于此次广药与加多宝两家企业的红罐包装装潢之争,北京志起未来营销咨询集团董事长、营销专家李志起(微博)昨日在接受新京报记者采访时指出,接下来,两家企业胜诉一方可能还会借此打击对手,借助媒体造势,但最后的结果可能是双输。

“无论是此前加多宝与广药漫长而高调地口水战、新闻战、时不时‘暗中手脚’以及多次的庭上之争,这些都不利于两家企业正面形象的树立,消费者已经对这两家企业审美疲劳。”李志起说,“美国的可口可乐与百事可乐,麦当劳与肯德基都是竞争关系,但竞争是良性的,很少会爆出像加多宝与广药之间这样的种种或明或暗的纠纷。”

博盖咨询董事总经理高剑锋昨日表示,在竞争异常激烈的快速消费品行业,加多宝与广药双方应该认识到,他们现在完全可以不再是战争关系。伴随着我国凉茶市场格局的逐渐演变,两家企业完全可以在渠道、市场上各自良性发展。新京报记者 李静

法庭归纳本案4个争议焦点

涉案商品是什么,知名商品特有包装装潢是什么?

广药

“知名商品”是王老吉牌的凉茶,商标是包装装潢的核心和组成部分

加多宝

“知名商品”是自己生产的红罐凉茶,包装装潢不包括商标在内

涉案商品特有包装装潢归谁所有?

广药

加多宝所申请的红罐外观设计专利已经过期,包装装潢应归广药指定授权的大健康公司所有

加多宝

包装装潢应归红罐外观设计者陈鸿道及加多宝所有

涉案商品特有包装装潢能否与商标相分离,到底谁构成侵权?

广药

涉案商品特有包装装潢不可与王老吉商标分离,后者是前者的核心组成。因此加多宝侵权

加多宝

商标权与知名商品的特有包装装潢权是相互独立、分别行使的权利。因此广药旗下目前生产红罐王老吉的大健康公司侵权

经济损失如何计算?

广药

要求加多宝赔偿1.5亿元

加多宝

要求广药赔偿3096万元

法庭决定对已经封存的加多宝、大健康部分账册进行审计,并将于今日举行公开摇珠,选定审计机构。

■ 广药与加多宝纠纷有关庭审及裁决回顾

●2012年5月9日 中国国际经济贸易仲裁委员裁决加多宝母公司鸿道集团停止使用“王老吉”商标。

●2012年5月17日 加多宝称对裁决不服,向北京市第一中级法院提出了撤销该裁决的申请。

●2012年7月13日 北京第一中级人民法院判决驳回鸿道集团关于撤销王老吉仲裁结果的申请。

●2012年11月30日 广药集团以加多宝公司涉嫌虚假宣传行为、构成不正当竞争为由向广州市中级人民法院提起索赔千万元的诉讼。

●2013年1月31日 广州市中级人民法院“诉中禁令”裁定广东加多宝诉中暂停使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语。

●2013年3月初 加多宝更换新广告语。

●2013年4月22日 加多宝与广药的“装潢案”由于广药临时变更诉讼请求使得官司延期。

●2013年5月15日 广药集团和加多宝间的“红罐战争”正式开庭。新京报记者 李静

■ 声音

王老吉后人称曾提出红罐包装创意

王老吉凉茶创始人王泽邦在香港的第五代后人王健仪近日向新京报记者表示,“红罐是在1995年,被陈鸿道(加多宝创始人)与香港设计师设计出来。”

王健仪说,当时陈鸿道有咨询她的意见,王老吉所有的商标,都以红色打底,所以,希望新的包装装潢,也以红色为主。她的意见被接受,不久,日后风行的红罐正式面世。

此前在加多宝和广药爆发纠纷之初,王健仪曾召开发布会称,王老吉正宗配方从未授权给广药集团,广药所生产凉茶并非承袭王氏家族正宗凉茶配方。

二:加多宝王老吉庭内交锋庭外巷战:谁的红罐凉茶

加多宝广药峰烟再起,红罐争夺案庭内交锋庭外巷战

红色,一个让人联想起上火的颜色,却成为加多宝和王老吉这对凉茶冤家对簿公堂的争夺对象。

昨天,被称为“中国包装装潢第一案”的红罐凉茶装潢权官司在广东省高级人民法院开庭审理。双方都提出诉讼请求,判令对方停止使用红罐包装,停止生产、销售红罐凉茶等。

打输官司的一方可能无法再使用红罐包装,这意味着对凉茶最直观外包装使用权的丧失,也意味着在这个两三百亿规模的市场上再失先手。

和此前的商标仲裁、“红绿之争”一样,这又是一场不乏卖点的争夺。加多宝和王老吉互相诉讼对方,由此互为原告和被告。“二合一”的庭审通过广东省高院的微博进行了直播,“朝九晚八”仍无定论。

法庭内的交锋并非全部,双方近期又互爆业务员被对方伤害。二者销售终端“肉搏”的火药味也再度弥漫。

红罐之争

打开加多宝的网站,全屏映红,“5.15红罐之争见分晓”的字样跃入眼帘。王老吉网站上则以“红罐属于王老吉”的口号隔空应对。

由于双方均认为自己拥有红罐凉茶的包装与装潢归属权,2012年7月,加多宝和广药分别在北京、广州就红罐包装进行起诉,并同时对管辖权提出异议,当年12月,最高人民法院裁定,由广东省高院对此案进行一审。

昨天上午9点,广东省高院的4楼最大法庭内,两案合并开庭。其中,加多宝的拥有方广东加多宝饮料食品有限公司(下称“加多宝公司”)诉王老吉的拥有方——广州药业(600332.SH,00874.HK)旗下的广州王老吉大健康产业有限公司擅自使用知名商品特有包装、装潢纠纷案;广州药业的股东广州医药集团有限公司则以相同理由诉加多宝公司。

这已经是加多宝和王老吉第N轮交锋。庭审期间,审判长一度提醒双方代理人尽量不要使用攻击性语言。

“红罐之争”的争议焦点归结为四个:1.涉案商品是什么,知名商品包装装潢是什么;2.涉案商品特有包装装潢归谁所有;3.涉案商品特有包装装潢能否与王老吉商标或加多宝公司相分离,到底谁构成侵权;4.经济损失如何计算。

在此前双方证据交换时,王老吉方面提出,根据《反不正当竞争法》规定,知名商品拥有特有装潢权,该装潢属于知名商品的合法经营者,并可随商品在不同的合法经营者之间转移,因此,在收回红罐王老吉的生产经营权后,特有装潢权也应随之一并收回。

加多宝方面则坚持认为,早在1995年3月28日双方签订第一份商标许可合同后,加多宝就设计了以红黄两色为主色调的金属易拉罐“王老吉”凉茶包装,还向国家知识产权局提交了外观设计专利申请,并于1997年获得专利。

“按照谁创造谁受益的原则,红罐属于加多宝毋庸置疑。”加多宝集团办公室行政总监冯志敏昨日接受《第一财经微博)日报》记者采访时表示。

加多宝代理律师杨晓岩也在庭上指出,广药在5月8日的庭前质证时曾明确承认,其提交的实物是加多宝生产的红罐凉茶,是知名商品,还承认其生产的商品与涉案商品是不同商品。

“(如果)红罐是加多宝设计并最先使用,那么这个权益显然应该归属加多宝。”北京大学国际知识产权研究中心主任郑胜利分析。

公开数据显示,1997年,红罐包装装潢获得中华人民共和国专利局颁发的外观设计专利证书。

经济损失牵扯出的赔偿金额是又一个争议点。

广药方面提出了1.5亿元的经济赔偿请求,加多宝则表示索赔金额暂定为3096万元。广州药业年报显示,2012年度,广州王老吉大健康产业有限公司的净利润为人民币3096.2万元。

广药代理律师在庭上解释,加多宝2012年销售200亿元是其计算索赔金额的依据基础,但这一销售数字被加多宝代理律师在庭上否认。

值得关注的是,加多宝网站曾援引过一位饮料行业资深人士的话称,公开资料显示加多宝2012年销量超过200亿元。

基于现在双方的市场格局,红罐归属将决定两家下一步的生存状态。“过去17年我们培育这个品牌投入了300多亿,如果诉讼失败,对我们会是一个巨大的打击,我们还是会上诉到最高法院。”冯志敏表示。

渠道之争

加多宝方面3月份援引一份第三方统计数据称,去年7月~12月,更名后的加多宝罐装凉茶占据罐装凉茶市场份额为80%。如果按照上述行业对加多宝2012年销量200亿元的估算计算,罐装凉茶市场的规模达到250亿元左右。

正是一年前的商标之争拉开了双方的恩怨序幕。2012年5月9日,根据中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决,广药集团正式收回此前授权给加多宝集团母公司香港鸿道集团红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权。于是,加多宝问世,营销大战亦开始硝烟弥漫。此后,因为广州市中级人民法院下达的诉中禁令,“王老吉改名为加多宝”“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”又被禁用。一年来,双方还就凉茶配方等问题展开争夺。

一边是官司不断,一边却是两大凉茶企业销售的水涨船高。

国信证券等券商按广州药业一季报估算,红罐王老吉凉茶销售额约13亿元,净利润约5000万元,预计全年销售额能达到50亿元。

王老吉大健康产业公司董事长吴长海对本报记者称:“目前我们在全国各大省份的铺货已经完成,全国市场终端网点的铺货率已经达到70%。”

“2012年销售额同比2011年增长了50%,我们2013年的目标也是这个数字。”加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵向本报记者透露。

申银万国投资顾问谭飞分析称:“开拓新市场业务面临巨大困难,尤其是在加多宝长期形成市场渠道垄断的情况下,给王老吉制造了很大的障碍。”国信证券的草根调研结果显示,王老吉的销量在城郊优于加多宝,而城市销量和餐饮渠道销量还不如加多宝。

双方对市场的寸土必争在一些销售终端渠道上却异化成拳脚相向。就在上周,王老吉称其广州白云办事处三名业务人员“被加多宝公司人员非法围攻殴打”;而此前,加多宝业务员在东莞拜访客户时被广药员工殴打的消息也见诸媒体,事后广药方面提出调解要求,并在调解书中保证以后不再发生类似事件。

王老吉在深圳罗湖火车站及华强北一带的业务员小志(化名)告诉本报记者,为了避免货物被换,他们只能加强造访杂货店,维护货源。

三:广药加多宝抢红罐装潢归属权 拟选定第三方审计

广药加多宝抢红罐装潢归属权之争

  两大案件合并审理

  《每日经济新闻》记者获悉,由于去年广州医药集团有限公司(以下简称广药集团或广药)和广东加多宝饮料食品有限公司 (以下简称加多宝)先后在广州、北京就红罐包装进行起诉,去年12月,最高人民法院最终裁定,由广东省高级人民法院进行一审。广东省高级人民法院认为,两个诉讼的当事人及诉讼请求基本相同,遂进行合并审理。

  于是,昨日同时开庭的两个案件,一是加多宝诉广州王老吉大健康产业有限公司 (以下简称王老吉大健康)擅自使用知名商品特有包装、装潢纠纷案(简称1号案);二是广药诉鸿道(集团)有限公司和加多宝擅自使用知名商标特有包装、装潢纠纷案(简称2号案)。

  加多宝方面认为,加多宝公司是涉案知名商品包装装潢的权利人,加多宝公司的红罐凉茶采用王老吉第五代传人王健仪的正宗配方,鸿道集团首创将红色作为凉茶包装装潢主色,陈鸿道拥有红罐凉茶的外观设计专利。

  广药方面则认为,本案诉争的标的物决定了红罐装潢与王老吉凉茶不可分离。知名商品所有权人既可以自己经营,也可以授权他人经营,相关事项由合同约定。被许可使用人在使用知名商品的商标、名称时,不得损害知名商品的商标权和商誉。加多宝公司作为原经营者也不能带走商品品牌和商誉。

  双方的诉讼请求均涉及判令被告立即停止使用与产品包装装潢相同或相似的包装装潢,停止生产、销售并销毁侵权包装凉茶产品。

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  双方围绕四大争论“开战”广药提1.5亿赔偿

  5月15日的庭审过程中,《每日经济新闻》记者在现场了解到,双方的争议焦点主要集中在了四个方面。而在1号案及2号案的索赔金额上,双方均认同3096万元的赔偿金额,但对广药提出的1.5亿元索赔要求,加多宝提出异议。

  ◎争论一两大品牌凉茶谁才是知名商品

  加多宝代理律师杨晓岩表示,涉案知名商品应为多年来由加多宝公司生产、经营的曾租用王老吉商标、现使用加多宝商标、使用王泽邦后人独家配方的红色罐装凉茶产品,包括贴有加多宝公司生产的贴有王老吉商标的红罐凉茶及贴有加多宝商标的红罐凉茶。

  广药集团代理律师史玉生认为,王老吉凉茶始创于公元1828年,1992年“王老吉”商标被评为广东省著名商标。换言之,在广药授权给鸿道集团之前,王老吉凉茶已经是知名商品,红罐包装、装潢产生的显著性、识别功能。

  不过,加多宝方面强调,如何称呼知名商品,并不影响生产者是加多宝公司,也不影响具体包装装潢的内容。

  ◎争论二涉案商品特有装潢归谁所有

  加多宝方面表示,商品的知名度是靠生产者和销售者长期经营获得,而不是靠商标知名来获得的。无论是广药集团还是王老吉大健康,均不具备凉茶产品的生产能力和资质,也未参与、投入知名商品的包装设计。

  另外,凉茶红罐包装由加多宝母公司鸿道集团董事长陈鸿道设计,并于1997年申请专利,加多宝对红罐拥有装潢权。因此,外观设计专利权与广药集团和大健康公司没有任何关系。

  广药代理律师史玉生指出,早在1995年与鸿道集团签订的《商标使用许可合同》中,已明确约定授权鸿道集团生产经营红色罐装、红色瓶装王老吉凉茶,这说明红罐包装的选择设计是在此协议框架下进行的。同时,无论包装装潢使用在什么商品上,只要有王老吉三个字,都会受益于王老吉这个商标。史玉生强调,加多宝近年来的投入已经取得了巨额的经济回报,但并不代表其拥有王老吉的知识产权。

  ◎争论三涉案包装装潢能否与商标分离

  在加多宝看来,商标权与知名商品的特有包装装潢权是相互独立的。杨晓岩称,根据红罐凉茶包装装潢记载的所有信息,涉案的红罐包装装潢从未与王老吉商标统一起来,因此二者可以分离。同时,加多宝代理人姚欢庆强调,商标是识别商品来源的区别性标识,但知名商品特有包装装潢、生产厂家、配方、广告语都可以成为识别标识。王老吉大健康生产的商品擅自使用与加多宝公司知名商品近似的包装装潢,构成侵权。

  王老吉大健康代理律师胡福传回应称,特有的包装、装潢必须与知名商品相结合才能产生包装装潢权,换言之,红罐必须与王老吉凉茶相结合才能产生装潢权。

  基于此,广药方面认定,商标是包装装潢的核心要素和组成部分,正是商标的知名带动了包装装潢的显著性。加多宝曾推出一面加多宝、一面王老吉的产品,正是反映了加多宝也认同“王老吉”三个字的重要性。

  ◎争论四双方经济损失如何计算

  开庭伊始,双方便在各自诉讼请求中提到要求对方赔偿经济损失,其中加多宝请求索赔3096万元,而广药集团请求金额高达1.5亿元。《每日经济新闻》记者获悉,双方均认同1号案件的赔偿金额,即3096万元,但对于2号案件的金额,加多宝提出异议。

  加多宝方面强调,针对1号案件,基于广州药业2012年报,王老吉大健康2012年净利润为3096.2万元。由于王老吉大健康公司仅生产被控侵权产品,因此加多宝申请依数索赔。不过,在2号案件中,广药集团主张采用的证据并未直接证明与加多宝公司有关,所呈现的200亿元销售额及饮料行业7.3%的利润率等数据不能确定与加多宝有关,因此不能作为计算赔偿数额的依据。同时,广药集团请求判令加多宝连续6个月公开发布声明于法无据,应当予以驳回。

  广药集团指出,由于主张审判范围从2012年5月10日改为2011年11月或12月,加多宝公司生产的凉茶产品侵权,应当计算在赔偿范围。

四.加多宝与广药“争夺战”新闻大事记

  1995年 羊城药业将红罐和红瓶凉茶的生产经营权租赁给鸿道集团,公司保留盒装王老吉。

  1996年 广药集团成立,羊城药业被纳入旗下,王老吉商标等无形资产划归广药集团。

  2000年 广药集团授权许可鸿道集团在红色罐装凉茶上使用注册证号为626155号的“王老吉”商标,期限从2000年5月至2010年5月共10年。

  2002年 2003年 鸿道集团董事长陈鸿道分三次向广药集团原总经理李益民行贿300多万港币,延长王老吉商标的许可期限至2020年。

  2004年 陈鸿道行贿案东窗事发,行贿人陈鸿道弃保潜逃,目前仍在抓捕归案当中。

  2010年 鸿道集团租用王老吉商标到期,广药计划收回商标许可权。

  2011年 广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁。

  2012年 5月9日,中国国际经济贸易仲裁委员裁决加多宝集团停止使用“王老吉”商标。7月13日,北京市第一中级人民法院判决驳回鸿道集团关于撤销王老吉仲裁结果的申请。11月30日,广药集团以加多宝公司涉嫌虚假宣传行为、构成不正当竞争为由向广州市中级人民法院提起索赔千万元的诉讼。

  2013年 1月31日,广州市中级人民法院“诉中禁令”裁定广东加多宝诉中暂时停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语。2月4日,加多宝发布“对不起”系列营销。2013年2月28日,加多宝宣布将被迫更换广告。3月初,加多宝更换新广告语为“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”。王老吉将追加“消除虚假宣传负面影响”和“涉嫌凉茶非遗代表作虚假宣传”两项诉求。

  2013年3月12日,加多宝突然在其官方网站上发出一份致两会代表、委员的公开信,猛烈质疑广药向其追讨10亿元“天价赔偿”的合理性,这一时间导致凉茶之争再度升级。

  2013年4月22日,加多宝与广药的“装潢案”原定的开庭日期,但由于广药临时变更诉讼请求使得官司延期,双方于5月8日再次进行了证据交换。

  2013年5月15日,广药集团和加多宝间的“红罐战争”正式开庭,由广东省高级人民法院受理。

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